Аналитики компании «Промомед» выяснили неэффективность принципа похудения в начале 2026 года

Начало года — традиционное время обещаний себе «наконец привести себя в форму». Но что на самом деле стоит за этим желанием — стремление к конкретным цифрам на весах или попытка вернуть утраченное ощущение комфорта и контроля над собственной жизнью? Аналитики компании «Промомед» провели опрос в первые недели 2026 года и выяснили, что чаще всего речь идет не о килограммах, а о состоянии. О возвращении к себе. Полученные результаты прокомментировали эксперты — эндокринолог, психолог и нутрициолог. Более полутора тысяч человек, включая жителей Краснодара, прошли тест из 10 вопросов и ответили, что именно стоит за желанием изменить вес. Итоги оказались показательными: это исследование — не про диеты, а про отношения с собственным телом и собой. Когда тело — источник стресса На вопрос: «Когда мысль о снижении веса становилась особенно острой?» — 36% участников из Краснодара признались, что эта мысль присутствует постоянно фоном. Это самый высокий показатель среди всех вариантов ответа. Еще 27% назвали триггером момент, когда одежда перестает подходить. Еще 9% обратили внимание на вес после появления проблем со здоровьем или визита к врачу, 18% — когда стали замечать усталость и нехватку энергии в повседневных делах. Для большинства участников опроса речь идет не о разовом недовольстве, а о хроническом состоянии дискомфорта в собственном теле. Постоянная внутренняя критика, которая незаметно отнимает колоссальное количество энергии. Что может помочь в моменте 33% опрошенных из Краснодара хотят увидеть первые результаты и поверить, что выбранный метод действительно работает. 11% — разобраться с гормонами и причинами набора веса. 33% — понять собственные триггеры и научиться с ними работать. Еще 22% ждут понятного и структурированного плана действий. Это подтверждает: запрос — не на очередную диету, а на глубокое понимание механизмов, которые приводят к набору веса. При этом важно учитывать, что в ряде случаев для снижения веса требуется консультация врача и медикаментозная поддержка. Например, по показаниям могут назначаться препараты на основе семаглутида или тирзепатида. — Если вес не снижается, несмотря на системные усилия — сбалансированное питание, движение, нормальный сон — важно не усиливать ограничения, а разобраться в причинах. Избыточная масса тела часто связана не только с образом жизни, но и с особенностями гормональной регуляции аппетита, насыщения и обмена глюкозы, — поясняет к. м.н, врач-эндокринолог высшей категории лечебно-реабилитационного комплекса ФГБУ «НМИЦ им. В. А. Алмазова» Валентина Байрашева. По ее словам, сегодня у специалистов есть современные лекарственные инструменты, которые помогают работать именно с этими механизмами. Речь идёт о препаратах на основе тирзепатида и семаглутида. — Препараты семаглутида — такие как «Велгия Эко», «Инсудайв Слим», «Семвелика», «Семальтара», «Ребелсас» (последнего сейчас нет в РФ) — способствуют более раннему ощущению насыщения, уменьшают тягу к перееданию, помогают выстроить контролируемое пищевое поведение. Дополнительным преимуществом является улучшение показателей гликемии и снижение кардиометаболических рисков. Тирзепатид — например, «Мунджаро» и отечественный препарат «Тирзетта», — это уже следующее поколение препаратов для снижения веса и лечения диабета, обладающее двойным механизмом действия на уровне кишечных регуляторов обмена веществ-инкретинов, влияющее на уровень глюкозы и регуляцию аппетита. Это позволяет добиваться выраженного и устойчивого снижения массы тела, особенно у пациентов с нарушениями углеводного обмена, — рассказывает врач-эндокринолог, — Но нельзя забывать: это рецептурные препараты с чёткими показаниями, противопоказаниями и схемами титрации дозы. Они не заменяют изменение образа жизни, а работают в комплексе с ним. Назначение, выбор действующего вещества и дозировки всегда должны определяться врачом после обследования. Самолечение в этом вопросе недопустимо — безопасная и эффективная терапия возможна только под медицинским контролем. Не про размер, а про свободу Когда опрошенных попросили представить утро в комфортном весе, 58% опроса выбрали вариант: «Просто ощущение легкости и свободы». Еще 25% ответили: «Можно носить то, что нравится», а 8% — «Столько энергии — хочется все успеть». Если же представить «волшебную таблетку» для снижения веса, то уже через месяц участники опроса, по их мнению, могли бы «расслабиться и не переживать постоянно о внешности» (55%), у них появилось бы больше сил на близких и дела (11%). Получается, что главный запрос — освобождение от постоянного напряжения, связанного с телом. Возможность выдохнуть, перестать жить в режиме самоконтроля и самокритики — и, конечно, носить красивую одежду без оглядки. — Социальная среда задает тон и, можно сказать, навязывает свои предложения, в том числе и в вопросах телесности. Социальные сети, которые уже стали чуть ли не протезом современного человека, его нарциссического дополнения и образа; обещание быстрых способов «подогнать» тело к некой картинке (от хирургии до фармацевтики); популярность идеи «если хочешь — можешь все», все это неизбежно оказывает давление на современного человека, порой не оставляя возможности задать вопросы — «Я и есть мое тело, или у меня есть мое — уникальное тело?», «Для кого я создаю и меняю образ тела? Кто на меня смотрит и оценивает в первую очередь, если не я сам?», — считает Ольга Родина, психоаналитик, преподаватель Восточно-Европейского Института Психоанализа. Возраст, стресс и потеря себя Более трети опрошенных (20%) связывают набор веса с возрастом и гормональными изменениями. 20% считают, что вес постепенно накапливался без явной причины. 10% указывают на стресс и нехватку времени на себя. Далее в списке причин идут беременность и роды — 10%, а также сидячая работа — 40%. Показательно, что для большинства набор веса не связан с конкретным событием. Это медленный, почти незаметный процесс изменения тела. И лишь спустя время приходит ощущение: отражение в зеркале перестает быть узнаваемым — и где-то по пути теряется связь с собой. Еда как способ справиться Процесс приема пищи для большинства участников — это больше, чем удовлетворение голода. 11% признались, что еда для них — «быстрое удовольствие в конце трудного дня». Для 11% — привычный ритуал, сопровождающий фильм, разговоры с друзьями и отдых. 44% используют еду как утешение, когда эмоционально тяжело и много проблем. О том, что просто любят сам процесс и им сложно остановиться, сказали 22% опрошенных. Таким образом, для подавляющего большинства еда — это не про голод или гастрономию, а способ восполнить эмоциональный ресурс, который истощается в течение дня. — У нас, к сожалению, по-прежнему царит упрощенное понимание еды. Это типа «бензин для мотора». Традиционно все думают «Хочешь похудеть — ешь меньше». Никому из участвующих в опросе не пришла мысль о том, что избыточный вес и все связанные с ним неудобства — это сигнал организма, что идет сбой в главном процессе, обеспечивающем жизнеспособность человека — обмене веществ. В него создавшая нас природа заложила сугубо индивидуально все механизмы, обеспечивающие нашу жизнедеятельность! Поэтому всем, у кого появился избыточный вес, начинать надо с мысли, что это сигнал мудрейшего организма о том, что ты что-то делаешь неправильно, т. е. ты ведешь себя не так, как запланировано природой. И если ничего не предпринимать, то впереди тебя ожидают другие более серьезные нарушения, а возможно, и заболевания, — комментирует нутрициолог, генеральный директор Центра профилактики диабета «ДИА-СЕРВИС» Ирина Сорокина. Цикл попыток и разочарований 11% участников опроса из Краснодара назвали основной проблемой невозможность удерживать мотивацию и не бросать начатое на полпути. Еще 33% указали на срывы и чувство вины после них. 22% не могут вписать изменения в привычный ритм жизни. При этом 33% уже имеют опыт снижения веса: худели несколько раз, был результат, но затем вес возвращался. У 11% попытки давали разный эффект. 44%скорее думали об этом, чем действительно пробовали. В итоге значительная часть участников опроса застряла в замкнутом круге «попытка — срыв — вина — новая попытка», который подтачивает психику и самооценку. — Если вы посмотрите на младенца — увидите, что кормление — это первый элемент его опыта, связывающий его с другим человеком, как он успокаивается во время кормления, не важно это кормление грудью или детской смесью. Тело ребенка наполнено множеством переживаний и ощущений, которые он не может сам остановить и успокоить, и именно в опыте кормления он находит первое успокоение. В дальнейшем человек приобретает множество других способов саморегуляции, его психика усложняется, но телесная память навсегда остается, она записана, — объясняет психоаналитик Ольга Родина, — Чувство вины — это более поздняя надстройка. Вина, как и стыд — фундаментальные структурные образования в психике, без которых не существовало бы человека. Это та цена, которую мы платим за пребывание в культуре, они помогают человеку ориентироваться в социальной среде. Другое дело, когда вина начинает «захватывать» человека в области, совершенно не касающейся закона, правил коммуникации и общежития с другими, а относится к идентификации с «нормальностью», «правильностью», «хорошестью», — список можно продолжить, он у каждого будет свой. Вот здесь, думаю, цикл не разорвать без исследования — вина за что и перед кем? что значит похудеть? И прочие вопросы, касающиеся индивидуальной истории, идентификации и образа тела. Вернуть физический комфорт и психическую свободу Более трети участниц (66%) ответили, что хотят похудеть, чтобы «чувствовать легкость и комфорт физически». 22% опрошенных выбрали вариант «Иметь больше энергии», еще 12% — «Быть увереннее в социальных ситуациях». В совокупности эти ответы формируют запрос на возвращение гармонии с телом и освобождение от постоянного внутреннего диалога о нем — чтобы внимание было направлено на жизнь, а не на подсчет калорий и критику отражения. Новогодние желания: гармония, энергия, принятие 11% участников опроса признались, что загадали бы на Новый год «Иметь энергию на все, что хочу делать». 44% — «Быть довольной собой, когда вижу свое отражение». 22% хотят «Наконец начать жить сейчас, а не когда похудею», 22% — «Чувствовать себя в гармонии с телом». Эти желания не про внешнее одобрение. Они — про возвращение к себе, энергию для жизни и освобождение от постоянного стыда и самокритики. — Человек учится и меняется на протяжении всей жизни, невозможно представить идеальный со всех сторон способ жить. Это ответственность, которая стоит перед каждым и все люди в этом смысле «в одной лодке». С этого ракурса я бы задалась вопросом — что будет после похудения? Как изменится жизнь? Что в ней появится или наоборот уйдет? Тело живое, постоянно меняющееся, в отношениях с ним тоже нужно учитывать меру. Человек может влиять на свое тело, но оно не принадлежит полностью воле человека, тело также и часть природы, которая живет по своим законам. И если счастье видится исключительно в образе тела — не слишком ли оно хрупкое? — обращает внимание Ольга Родина. Выводы: вопрос отношений с собой Исследование показывает: для большинства снижение веса — это не косметический вопрос. Это попытка восстановить отношения с собой, избавиться от постоянного напряжения и вины, вернуть физический комфорт и психическую свободу. А значит, и подход должен быть другим. Не очередная диета, а комплексная работа — с причинами переедания, гормональным фоном, самопринятием и устойчивыми паттернами мышления. Работа, которая требует времени, терпения и, нередко, помощи специалистов — эндокринолога, нутрициолога, психотерапевта. Важно помнить: если попытки повторяются годами и не дают результата, дело может быть не в отсутствии силы воли. Возможно, вы боретесь не с теми причинами. Или вам нужна не диета, а медицинская поддержка. Или психологическая работа с тем, что стоит за перееданием. Путь к изменениям начинается с честного ответа на вопрос: чего я на самом деле хочу? И если этот ответ — про гармонию с собой, а не про цифру на весах, — это уже половина пути.