«Нас душат». Как мэрия Краснодара борется с вывесками, усложняя жизнь бизнесу во время кризиса

В Краснодаре решили поменять правила благоустройства, речь идет как об озеленении, организации детских и спортивных площадок, освещении, так и об ограждениях, облике фасадов и вывесок. Посмотреть на проект можно на сайте администрации, в документе более 100 страниц.

На прошлой неделе по новым правилам прошли общественные обсуждения, большую часть времени было посвящено вопросам озеленения. Среди предложений от общественников — навести порядок с порубочными билетами, убрать канцерогенную резину с детских площадок и вести детальную отчетность по компенсационной высадке. Подробнее можно почитать в канале общественного движения «Помоги городу».

Но новые правила благоустройства во многом касаются предпринимателей. В слушаниях приняли участие рекламщики, которые рассказали, что принимаемые мэрией новшества по вывескам мешают работе малого бизнеса уже не первый год.

Что происходит и почему стремление привести город к единому оформлению больше напоминает аттракцион абсурда — разбирались 93.RU.

Юлия, руководитель компании «Геометрия рекламы», работает в отрасли почти 20 лет и лично застала, как менялся подход к размещению рекламы и вывесок — от ликвидации растяжек вдоль улиц, до введения определенной цветовой гаммы. С приходом каждого нового главного архитектора вводились новые правила по цветам и оформлению. Так, собственникам, чей бизнес находится на проездном маршруте, приходится менять вывески даже в том случае, если они ранее были согласованы.

«Сейчас у нас действуют правила, где нам сказали: теперь только черный фон и белые буквы. Как пример приводят ЖК „Тургенев“. Но, если вы поедете туда и попробуете найти салон сотовой связи в огромном доме, вы устанете это делать. Ведь у нас есть привычка, что у определенных магазинов есть свои цвета, по которым мы их узнаем. Функционально никто не выиграл. Проиграл бизнес, проиграли потребители. Эстетика выиграла. Но когда это не одно здание, а весь город… Если посмотреть на фото даже строгого Санкт-Петербурга, там украшены входные группы цветами, лианами круглый год. У нас единицы это делают на свой страх и риск», — рассказывает в беседе с 93.RU Юлия.

Руководитель рекламно-производственной компании «Создание» Кристина в разговоре с 93.RU подтверждает, что по действующим правилам оформления вывесок столица Краснодарского края превращается в черно-белое кино.

«Хотя мы можем сделать кубанский стиль, то, что ассоциируется с краем. Во многих городах России есть конкурсы на интересные шрифты, цвета, а у нас всё ушло в строгие оттенки, с которыми ты не сможешь сделать акцент на себе и привлечь посетителей. Я понимаю, для чего вводится ряд ограничений, но можно же сделать так, чтобы у людей оставался выбор», — говорит Кристина.

Раньше главные архитекторы города были готовы обсуждать важные вопросы с рекламщиками. Например, при Наталье Машталир такие встречи проходили раз в месяц. Бывало, что приходилось согласовывать вид вывесок не один и не два раза, но в действиях сотрудников администрации, как говорит наша собеседница Юлия, прослеживалась логика. После прихода на должность Ильи Чикаева, связь между бизнесом и мэрией пропала.

Рекламщики не раз предлагали представителям мэрии вернуть встречи, но в ответ получали твердое «нет». Сейчас работа строится в письменном виде: запрос — ответ. Причем если приходит отказ в согласовании проекта вывески — мэрия не всегда считает нужным объяснять, в чем дело.

«Мы подаем проект на согласование вывески по действующим требованиям. Если мы что-то не учли, они нам напишут отказ. Иногда в отказе они говорят причину. Иногда просят предоставить дополнительный пакет документов. А иногда просто пишут: „Не соответствует“. И тогда надо снова идти в департамент архитектуры, звонить, просить, чтобы специалист спустился и дал нам разъяснение. И так почти каждый день…» — признается Юлия.

Руководитель рекламно-производственной компании «Создание» Кристина в разговоре с 93.RU дополняет, что не проблема изначально с заказчиком обсудить, какие есть требования у властей и найти решение, но бывают случаи, когда мэрия сначала говорит одно, а затем получается совсем другое.

«Например, на здании больше негде разместить вывеску, кроме как на козырьке, но на нем официально запрещено. И сотрудники департамента архитектуры говорят, что в таком случае можно разместить вывеску так, но потом ты присылаешь проект, где всё прописываешь, а тебе приходит отказ. Действующие правила прописаны так узко, что при малейших сложностях никто не может дать тебе обратную связь, как будет правильно».

Юлия привела нам пример, который произошел с ее заказчиком. Сначала вывеска оказалась слишком яркой — они вместе с собственником сделали на черном фоне белые буквы. Но после оказалось, что подложка больше, чем надо, и администрация заявила, что ее надо убрать совсем, хотя за ней скрывается убогий фасад. Но это мало кого волнует.

А вот заказчик Кристины на время ремонта помещения заклеил окна пленкой с надписью «скоро отрытые», чтобы не было видно стройки. Но мэрия выписала предписание: оклейке фасада подлежит только 30%. В таком случае будет видно грязь от ремонта, но, как мы говорили ранее, это мало кого волнует.

Другой пример — по предыдущим правилам благоустройства собственника здания обязали сделать фасад в бордовом цвете, он обязал арендаторов помещений сделать вывески такого же цвета. Но сейчас мэрия требует бизнес убрать бордовые подложки и сделать их черными.

«Служба муниципального контроля приходит и выписывает предписание на приведение вывески в надлежащее состояние. И когда бизнес не очень понимает, в чём заключается надлежащее состояние, говорят: „А куда нам дальше идти?“ Их отправляют в архитектуру. А в архитектуре отвечают: „Читайте закон“. Но если вы не юрист, вы долго будете вникать в действующие правила», — отмечает Юлия.

Если нарушения не будут устранены, то вывеску демонтируют за счет городского бюджета, а после бизнес обяжут покрыть расходы, выписав штраф.

«Правила работают по всему городу, но город очень большой, а сотрудников администрации очень мало, и, конечно же, в первую очередь, как и во всём мире, порядок наводят на близлежащих улицах центра. А Ставропольская или Красных Партизан считаются улицами магистральных выездов, то есть по ним люди въезжают в город, поэтому к ним также повышенное внимание», — уточняет в разговоре с 93.RU Кристина, руководитель РПК «Создание».

Помимо разрешенных цветов и четырех шрифтов, а также утвержденных размеров вывесок, собственником заведений стоит учитывать, что в Краснодаре с 2024 года нельзя использовать английский язык, исключение — зарегистрированный товарный знак. Но, как говорит Юлия, товарный знак оформить не так просто. Во-первых, на это уйдет около года. Во-вторых, многие наименования заняты. В-третьих, это дополнительные расходы, поэтому у многих компаний его нет.

«Если захотите использовать транслитерацию, то возникает другая проблема, — продолжает руководитель компании „Геометрия рекламы“ Юлия. — Наша архитектура говорит: „Мы вам не можем согласовать эту вывеску, потому что у нас такого слова в словарях нет“. Например, я хочу, чтобы мой салон красоты назывался „Нагеш“, но такого слова нет в словарях, а зарегистрировать товарный знак я не могу, потому что это уже кто-то сделал до меня. То есть получается, что я не могу повесить вывеску, соответствующую требованиям администрации. И так владельцы теряют свое имя, по которому их узнавали годами. Это называется „давайте убьем краснодарский бизнес до конца“».

По словам Юлии, в среднем разработка вывески стоит около 100 тысяч рублей, но всё зависит от пожеланий заказчика, размеров, материалов, наличия света и так далее. Сейчас, когда изменения в нормативы вносятся слишком часто, собственника не выгодно тратить много средств на конструкцию, которую вскоре снова придется менять.

Как говорит руководитель рекламно-производственной компании «Создание», некоторые представители бизнеса вовсе отказываются от вывесок, когда узнают, сколько подводных камней в этом деле. Другие же устанавливают конструкции без согласования на свой риск.

«Честно сказать, если посмотреть на то, что происходит в стране, как будто сейчас не лучшее время, чтобы заставлять бизнес постоянно менять вывески. Если посмотреть даже на наш город, закрываются как маленькие магазинчики и заведения, так и крупные организации, много объявлений об аренде помещений, даже в центре. И поэтому непонятно, почему такая позиция администрации», — задается вопросом Кристина.

Одна из насущных проблем — даже если бизнес захочет сделать всё по правилам, их не так легко найти. Сейчас действуют правила размещения и содержания информационных конструкций от 16 июня 2025 года, но на сайте мэрии вам придется пройти квест, чтобы отыскать этот документ, и то при условии, что вы знаете его официальное название.

«Мы готовы разговаривать с администрацией, мы готовы ходить на слушания, но администрация нас душит. Я родилась и живу в Краснодаре, я хочу, чтобы он был чистым и красивым. Я хочу, чтобы у каждой вывески был свой паспорт. Пусть он дается на 5, на 10 лет. Но бизнес за эти 5 лет должен с этой вывеской и жить спокойно. А они не дают такой возможности», — заключила руководитель компании «Геометрия рекламы» Юлия.