Судя по росту бюджетов компаний на рекламу в лифте, многие владельцы бизнесов уже оценили эффективность рекламы в лифтах
Рекламный рынок входит в новую фазу: привычные форматы всё чаще вызывают раздражение, а реакция на всплывающие окна и баннеры, перекрывающие контент, резко падает. На фоне перегрузки растет запрос на форматы, которые не мешают и воспринимаются естественно. Одним из таких каналов стала реклама в лифтах.
Исследования показывают, что она вызывает минимальный негатив. Недавно один из топовых игроков на рынке рекламы в лифтах, «Русмедиа», провел опрос среди жителей многоэтажных домов. Выяснилось, что около 80% относятся к информации на стендах и цифровых экранах в лифтах положительно или нейтрально.
В компании пришли к выводу, что ограниченное пространство и отсутствие отвлекающих факторов усиливают эффект запоминания. В среднем 15–20 секунд человек сосредоточен только на визуальном сообщении перед глазами.
Согласно статистике, более 85% горожан в крупных городах живут в многоэтажках и пользуются лифтом 62–94 раза в месяц — столько же раз они видят рекламные материалы.
— Судя по росту бюджетов компаний на рекламу в лифте, многие владельцы бизнесов уже оценили эффективность рекламы в лифтах, — дополняет руководитель компании «Русмедиа» Евгений Мироненко.
В Краснодаре одним из ключевых операторов рынка выступает «Русмедиа». В городах присутствия компания проводила исследования по вовлеченности аудитории. На стендах размещались интерактивные головоломки с QR-кодами — за три месяца зафиксировали более 9 тысяч переходов. Практика показала высокую эффективность и для товарных категорий, и для локальных сервисов.
Размещение рекламы парка «Станция Морская» на 1500 стендах в Ростове привело к всплеску посещаемости — около восьми тысяч человек пришли всего за три дня. А небольшая прачечная сформировала стабильный поток клиентов, работая только с лифтовыми поверхностями в ближайших кварталах.
Рекламодатели отмечают два главных преимущества формата — ненавязчивость и выгоду: контакт с жителем обходится менее чем в копейку. В стоимость включены разработка макета, печать, логистика, сопровождение и фотоотчеты. Управлять размещениями можно через цифровой сервис ActivePoint.
Для управляющих компаний формат стал дополнительным источником дохода: «Русмедиа» арендует рекламные места у УК и перечисляет выплаты за использование поверхностей.
