Эксперт АТОР рассказал о ценах и отдыхе на Чёрном море в 2026 году

Курортный сезон 2026 года уже дышит в спину, а ленты новостей ежедневно подбрасывают туристам новые вводные: от атак БПЛА на Черноморское побережье до неопределенности с открытием пляжей в Анапе. Чтобы понять, чего ждать от отдыха на море в этом году, 93.RU пообщались с вице-президентом АТОР Сергеем Ромашкиным. Эксперт рассказал, почему Анапа сейчас — «королева демпинга», зачем Сочи придется снижать цены и почему россияне массово пересаживаются на личные авто, экономя сотни тысяч рублей. «Туристы уже всё решили за операторов» Постоянные закрытия неба над Краснодарским краем пятый сезон подряд перестало быть шоком для отрасли. По словам Сергея Ромашкина, бизнес и путешественники адаптировались к реальности. «Бизнес-модели перестроили не туроператоры, а сами туристы. Сейчас 90% отдыхающих добираются до Анапы на личных автомобилях, и лишь около 10% выбирают железную дорогу», — отмечает эксперт. Даже если аэропорты Анапы или Краснодара внезапно откроют в разгар лета, эксперт не ждет взрывного эффекта. Опыт Геленджика показал, что ограниченное количество рейсов и жесткие временные рамки работы гаваней мешают авиации стать массовым инструментом. Для анапского региона влияние самолетов на общий поток отдыхающих останется минимальным. Сочинская аномалия В отличие от соседей, Сочи оказался в уязвимом положении. Это единственный курорт, который с начала 2026 года показывает отрицательную динамику спроса. А все, как ни удивительно, как раз из-за аэропорта. Он то есть, то его «нет». «Сочи — это критически важный авиахаб. Если в Анапу едут на машинах, то в Сочи 75–80% туристов именно прилетают. Но людей пугает фактор непредсказуемости: все понимают причины ограничений работы аэропорта из-за БПЛА, и всё же при этом туристы хотят улетать вовремя — у всех работа, дети и школы», — поясняет Ромашкин. На «охлаждение» интереса к Сочи влияют сразу две составляющие: высокая цена (курорт до сих пор заметно дороже соседей) и нестабильность транспортного узла. Эксперт уверен: чтобы вернуть туриста, Сочи придется разбираться с обоими факторами. Анапа как антикризисный хаб Пока Сочи борется за трафик, Анапа ставит рекорды по низким ценам, буквально демпингуя на рынке. Средний чек в Анапе на предстоящее лето составляет около 4 200 рублей в сутки на человека с трехразовым питанием. Для сравнения: в Крыму этот показатель держится на уровне 5 500 рублей. «Анапа сейчас — самый дешевый курорт на побережье. За год цены здесь выросли всего на 1,5–2%. Отельеры понимают: пока нет ясности по открытию пляжей, разгонять стоимость бессмысленно. Они предлагают прошлогодние прайсы, пытаясь привлечь тех, кто готов отдыхать в хорошем отеле даже „без моря“», — говорит вице-президент АТОР. Однако эксперт предупреждает: если Роспотребнадзор даст добро на открытие пляжей, аттракцион невиданной щедрости закончится. Цены мгновенно подтянут до уровня Геленджика и Крыма. Азовское море и «невидимый» средний класс Прошлогодний бум на Ейск и Голубицкую в этом году сменился спокойным ростом (около 15%). Туристы, бежавшие с закрытых анапских пляжей, начали возвращаться обратно. При этом Ромашкин подчеркивает колоссальный разрыв в масштабах: если Крым планирует принять 7,5 миллиона человек, то все Азовское побережье — лишь 200–300 тысяч. Главная проблема Азова — скромная инфраструктура. «Пятерок» там нет, а места в приличных гостевых домах расхватывают моментально. Когда бронировать и как сэкономить? Для тех, кто ждал «золотого часа», новости неутешительные: официальное раннее бронирование со скидками в большинстве компаний закрылось в середине марта. «Горящих туров в классическом понимании ждать не стоит. Но за Сочи я бы посоветовал понаблюдать. Вероятно, отели попытаются исправить ситуацию с загрузкой точечными снижениями цен на определенные даты. Это не будет распродажа на все лето, но поймать окно в неделю-две реально», — советует Сергей Ромашкин. Лайфхаки от эксперта: Мониторить сайты конкретных отелей: часто бывают акции «3+1» (четвертый человек или ребенок до шести лет бесплатно).Подписаться на рассылки трех-четырех перспективных гостиниц.Обращать внимание на спецпредложения при заезде в будние дни. Революция на колесах Главный тренд 2026 года — окончательная победа личного автомобиля над авиацией. Причин две: жесткая экономия и социальные изменения (не считая пресловутых ограничений из-за угроз БПЛА). «Поездка на машине сокращает бюджет отпуска в два раза. Чтобы семье из трех человек улететь в Сочи летом, нужно около 100 тысяч рублей только на билеты. Люди решают: „Сэкономим эти деньги и лучше потратим их на сам отдых“», — объясняет Ромашкин. Кроме того, сформировалось поколение «мобильных туристов». Машина под рукой — это свобода: сегодня ты в Анапе, завтра в Абрау-Дюрсо, а послезавтра в Абхазии. Для среднего класса автомобиль стал неотъемлемой частью комфортного отдыха, позволяя не зависеть от расписаний и брать с собой любой объем багажа.