В Краснодаре запретили англоязычные вывески. Исчезнет ли латиница с улиц города?

В Краснодаре с 1 марта начинают действовать новые правила благоустройства, в том числе требования к вывескам. Теперь владельцам бизнесов на магистральных улицах и в историческом центре города нельзя использовать латиницу в названиях. Ну, почти нельзя. Подробнее об этом — в нашем материале.

В начале февраля 2023 года мэр Краснодара Евгений Наумов, который к тому моменту лишь несколько месяцев занимал свой пост, поручил «проработать вопрос», касающийся вывесок на заведениях. Чиновника возмутило обилие латиницы на этих самых вывесках. Главная мотивация — «непатриотично».

— В Лондоне, Вашингтоне, наверное, нет 90% вывесок на русском языке. Проработайте этот вопрос, — процитировал тогда Наумова телеканал «Краснодар».

К слову, идея избавиться от латиницы не нова и возникла не на пустом месте. Еще в октябре 2020 года на уровне заксобрания обсуждали вопрос «усиления контроля» за рекламными конструкциями.

— Многие сплошь и рядом стараются использовать иностранные слова, но получается в итоге, как в известной басне Михалкова, когда все с умилением глядят на заграничные наклейки, а сало русское едят, — сказал тогда председатель комитета по вопросам промышленности, строительства и ЖКХ Владимир Лыбанев.

Затем о непатриотичных вывесках еще раз поговорили в 2021 году. Тогда же главный архитектор Краснодара (на тот момент) Наталья Машталир объяснила массовое использование иностранных слов в рекламе «обеспокоенностью предпринимателей». Мол, бизнес хочет, чтобы люди обращали внимание на их товар или услугу, поэтому и использует английские названия.

На том совещании Владимир Лыбанев заявил, что «работу по исправлению ситуации необходимо начинать сегодня. В этом случае положительный результат будет виден уже через полгода».

А в мэрии Краснодара начали борьбу с визуальным мусором. Но тогда контекст смешался больше в сторону визуальной оценки, нежели лингвистической.

В итоге спустя три года разговоров и заседаний вся эта история вылилась в решение городской думы об изменении правил благоустройства города, в том числе и запрета английских букв на вывесках. По мнению мэра Краснодара Евгения Наумова, обновленный документ позволит привести архитектурный облик города к единому стилю.

Как бы кому ни хотелось приучить бизнес к использованию кириллицы, латиница никуда не денется. Никакого единообразия не получится. Потому что депутаты сами оставили такую возможность.

В решении городской думы Краснодара от 29 мая 2023 года, которое помимо прочих правил вводит запрет на англоязычную наружку, говорится следующее:

«Запрещается использование в текстах и изображениях на информационных конструкциях символов и надписей на иностранных языках, а также транслитераций, за исключением случаев указания фирменных наименований юридических лиц, являющихся коммерческими организациями, товарных знаков и знаков обслуживания, зарегистрированных в установленном порядке федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности».

Этим уточнением дополнили раздел № 2 в пункте 19.2.2 «Правил благоустройства Краснодара». Если простыми словами, то запрет касается лишь тех, у кого товарный знак зарегистрирован в Роспатенте на русском языке или наименование является брендом.

Например, если в документах официальная товарная марка звучит как «Русский клен», то на латинице использовать это название теперь запрещено. Если бренд называется условно Adidas, то этот запрет не действует на размещенную на торговой точке вывеску.

Но здесь есть и второй нюанс. Не все заведения регистрируют название как товарный знак. А сама процедура регистрации длится долго, процесс может занять больше года. Да и стоит это удовольствие более 50 тысяч рублей с учетом пошлин.

Третий нюанс заключается в том, что федеральное законодательство уже регулирует использование иностранных слов в рекламе. Так, иностранный логотип или надпись могут использовать компании, которые зарегистрировали это слово (группу слов или знак с латинской буквой) в качестве товарного знака. В ином случае текст рекламной вывески должен быть переведен на русский язык. Таким образом локальный правовой акт отчасти дублирует федеральное законодательство.

Решение депутатов городской думы об изменении правил благоустройства вступило в силу 1 сентября 2023 года. В нем говорилось, что предприниматели, бизнес которых находится на магистральных улицах и в границах исторического центра города, должны будут привести в порядок внешний вид своих объектов до 1 марта 2024 года. Остальные должны будут сделать это до 1 сентября 2024 года.

28 февраля журналист портала 93.RU отправился на главную улицу города — Красную, чтобы узнать у предпринимателей, что они думают по поводу этого решения и будут ли они менять вывески.

Мы устроили анонимный опрос, в котором приняли участие 15 заведений на улице Красной. Это кофейни, бары, кафе, магазины одежды. В итоге абсолютное большинство опрошенных сотрудников заявили, что «что-то слышали об изменениях в правилах благоустройства, которые начнут действовать с 1 марта».

В шести заведениях нам сказали, что уже заменили вывеску «согласно новым правилам» (или чуть подкорректировали: товарный знак оставили на латинице, а слова по бокам — перевели на русский язык), либо работы по замене «в процессе». Остальные менять вывеску не будут, потому что название заведения на латинице — это зарегистрированный знак.

Мы получили три развернутых комментария, которые публикуем без названия торговых точек и имен.

Владелец кофейни на улице Красной:

«Как отношусь? Двояко. Иностранные слова и заимствования — это неотъемлемая часть, уйти от этого не получится. Почти все рекламные решения, вся айти сфера работают на английском языке. Даже если брать название магазина или кафе, то в каждом из них заложена смысловая нагрузка. Как и у нас. Если не задумывалась русскоязычная интерпретация названия, то склонять к этому — немного несуразно. Приведу банальный бытовой пример: недавно шампунь «Сьес» начали писать на русском языке. Ну он совсем перестал смотреться на прилавке. Потребитель ведь в первую очередь покупает упаковку. По моему мнению, не везде эти изменения идут на пользу».

Сотрудник магазина одежды на улице Красной:

«Да как отношусь? В целом поддерживаю. С одной стороны это правильно. Вы ведь не так часто встретите названия магазинов где-нибудь в Америке на русском языке. В большинстве случаев владельцы таких заведений — это выходцы из России. С другой стороны — ну вы сами знаете, в какое время живем. Товарный знак у нас не зарегистрирован, регистрировать его, чтобы оставить наименование на латинице, мы не будем. Сейчас заказали новую вывеску, в следующем месяце она будет готова. Тогда и установим».

Владелец бара на улице Красной:

«О требованиях новых слышал, да. Вывеску скоро сменим, ну точнее дополним. Я ее поменял на русскоязычную еще до того, как все эти разговоры пошли. Но английская приставка осталась. У меня изначально висела вывеска на латинице. Я посмотрел, что никто не понимает, что там написано, поэтому решил сменить. Как по мне, зачем заставлять людей насильно менять эти вывески. Кому от этого легче, какой в этом смысл? У нас других проблем нет?»

Хочется отметить, что во всех случаях вопрос журналиста по поводу отношения к инициативе смены вывесок встречали с опаской или раздражением. А номер телефона, который он просил передать руководителям для получения комментария, записывали как «вывески проверка» или «вывески штраф». При этом он изначально говорил, что пришел «не из администрации», а чтобы узнать позицию предпринимателей по изменениям правил благоустройства.

Ранее портал 93.RU писал, что по данным на 28 февраля, всего в городе за год заменили 20 иностранных вывесок. 8 — в Карасунском округе, 5 — в Западном, 5 — в Центральном, 2 — в Прикубанском.